fbpx

МАГАЗИНА SELFRIDGES

Selfridges магазини

Selfridges, известен също като Selfridges & Co., е верига от универсални магазини от висок клас в Обединеното кралство, която се управлява от Selfridges Retail Limited, част от Selfridges Group от универсални магазини. Основан е от Хари Гордън Селфридж през 1908 г.

Историческият водещия магазин на групата е проектиран от Даниел Бърнам, на Оксфорд Стрийт в Лондон е вторият по големина магазин в Обединеното кралство (след Harrods) и е открит на 15 март 1909 г. Други магазини на Selfridges отвориха врати в Trafford Center (1998) и Exchange Square (2002) в Манчестър и в Арената за бикове в Бирмингам (2003).

През 40-те години на миналия век по-малките провинциални магазини на Selfridges са продадени на John Lewis Partnership, а през 1951 г. оригиналният магазин на Oxford Street е придобит от базираната в Ливърпул верига универсални магазини Lewis. След това Lewis’s и Selfridges са поети през 1965 г. от Sears Group, собственост на Чарлз Клор. Разширена под шапката на Sears Group, за да включва клонове в Манчестър и Бирмингам, веригата е придобита през 2003 г. от канадския бизнесмен Гален Уестън за £598 милиона. През декември 2021 г. семейство Уестън се съгласи да продаде по-голямата част от Selfridges Group за около £4 милиарда на съвместно предприятие между австрийската Signa Holding и тайландския конгломерат Central Group.

Ранната история на магазина е драматизирана в сериала на ITV от 2013 г., Mr Selfridge.

В основата на успеха на Хари Гордън Селфридж е неговият безмилостно иновативен маркетинг, който е изразен в неговия магазин на Оксфорд Стрийт. Селфридж се опитва да разруши идеята, че консуматорството е строго американско явление и превръща пазаруването в забавно приключение и форма на свободно време вместо рутинна работа, превръщайки универсалния магазин в социална и културна забележителност, която осигурява на жените обществено пространство, в което биха могли да се чувстват удобно и да се отдадат на себе си. Подчертавайки важността на създаването на приветлива среда, той поставя стоките на показ, така че клиентите да могат да ги разгледат, мести високо печелившите парфюмни щандове отпред и в центъра на приземния етаж и установява правила които правят безопасно и лесно за клиентите да пазаруват. Тези техники са възприети от съвременните универсални магазини по целия свят.

Счита се, че или Селфридж, или Маршал Фийлд са измислили фразата „клиентът винаги е прав“ и Селфридж я използва редовно в своята реклама.
Selfridge привлича купувачите и с образователни и научни експонати и самият той се интересува от образованието и науката, вярвайки, че витрините ще донесат нови клиенти на Selfridges.

Идеята на Harry Selfridge e неговият магазин да не е просто магазин, а дестинация. Той желае хората да посещават магазина не само за покупки, а и за развлечение. Затова още от основаването на Selfridges там се излагат последните чудеса на техниката. Първо там, през 1909 г., лондончани виждат аероплана на Loise Bleriot, с който за първи път французинът прелетява над Ламанша. За 4 дни над 150 000 човека са посетили магазина, за да разгледат самолета. През 1925 г. пак там, те виждат телевизора, изобретен от John Logie Baird.

Пак за удоволствие на гражданите, Selfridges е първият в Лондон магазин, чиито витрини се осветяват през цялата нощ. Тяхното аранжиране е работа на екипи висококвалифицирани дизайнери през цялата година, а покрай Коледа се превръща в атракция, за която всички говорят.

През октомври 2009 г. Selfridges възражда забавленията си на покрива с откриването на „Ресторантът на покрива“. През юли 2011 г. Truvia създава изумрудено зелено езеро за лодки (с водопад, коктейл бар с лодка и гора от растения). През 2012 г. Голямото чаено и голф парти на покрива включва „най-високия следобеден чай на Оксфорд Стрийт“ и голф игрище с девет дупки със „седемте чудеса на Лондон“.

Семейство Уестън продава бизнеса за £4 милиарда на съвместно предприятие между тайландския конгломерат Central Group и австрийския Signa Holding през юли 2021 г.. Това включва всички магазини, включително водещия магазин на Oxford Street и търговски обекти по целия свят.

Харесайте Facebook страницата ни ТУК.

Scroll to top
Call Now Button